يظهر المشتركون في تدفق ديزني نموًا هائلاً


(LR) فيليبا سو ، كريستوفر جاكسون ، لين مانويل ميراندا وأنطوني راموس يحضرون الأداء النهائي لـ Lin-Manuel Miranda لـ “هاميلتون” على مسرح برودواي في مسرح ريتشارد رودجرز في 9 يوليو 2016 في مدينة نيويورك. (تصوير نيكولاس هانت / غيتي إيماجز)

نيكولاس هانت

اسأل مديري وسائل الإعلام عن عدد خدمات البث الكبيرة التي ستكون “فائزة” ، وستحصل على نفس الإجابة تقريبًا. قال الرئيس التنفيذي السابق لشركة WarnerMedia والمدير التنفيذي الحالي لشركة AT&T John Stankey “أربعة أو خمسة.” قال الرئيس التنفيذي لشركة ستارز جيفري هيرش “أربعة إلى ستة”. وقال مدير إدارة المنتجات بهولو جيسون وونغ “من ثلاثة إلى خمسة”.

مع 193 مليون مشترك يدفعون ، ما عدا الكارثة ، ستكون Netflix واحدة منهم. وأنا على استعداد لدعوة ديزني + الفائز الثاني.

قال الرئيس التنفيذي لشركة Disney Bob Chapek يوم الثلاثاء إن Disney + لديها الآن أكثر من 60 مليون مشترك. أطلقت ديزني Disney + في نوفمبر 2019 – قبل أقل من عام. في ذلك الوقت ، قدرت ديزني أن ديزني + سيكون لديها 60 مليون إلى 90 مليون مشترك بحلول عام 2024. وقد وصلت إلى هذا الهدف قبل أربع سنوات. المفتاح لهذا النطاق الزمني هو أنه أيضًا عندما تنبأت ديزني أن الخدمة ستصبح مربحة. من المرجح أن يعني المزيد من المشتركين أن الخدمة ستكون مربحة في وقت أقرب.

في أكثر من 60 مليون مشترك في Disney + ، وصلت ديزني إلى سرعة الهروب. من الصعب أن نتخيل سيناريو لا يكون فيه Disney + جزءًا من وجبة الإفطار الكاملة المتدفقة في عالم الوسائط الجديد.

وهذا يعني أن ديزني دخلت مرحلة جديدة – مرحلة تتعلق بالاحتفاظ بالمشتركين بقدر ما تتعلق بإضافة أخرى جديدة. كانت Netflix في هذه المرحلة لسنوات.

لا تفهموني خطأ – كلا الخدمتين لا تزال في وضع النمو العالمي. Disney + ليست حتى في مجموعة من الدول الأوروبية حتى الآن. لكن ديزني يمكن أن تبدأ في التركيز على بناء الخدمة بمحتوى جديد يتجاوز أفلامها وعروضها المكتبية الموثوقة المناسبة للعائلة. هذا التركيز هو ميزة كبيرة على AT & T’s HBO Max و Comcast’s Peacock و ViacomCBS’s مهما كان الاسم الذي سيحدث ، والذي لا يزال يتعين التفكير في التوزيع (مثل Peacock و HBO Max في Roku و Amazon Fire TV) والتسويق والتعرف على الاسم والعلامات التجارية وتجميع الشراكات لتعزيز أعداد المشتركين لاسترضاء وول ستريت.

ميزة ديزني +

هناك بعض الأشياء التي يجب تسليط الضوء عليها: أولاً ، ليس من السهل الحصول على مشتركين. فقط اسأل Quibi. اشترك HBO Max في حوالي 4 ملايين مشترك جديد في أول شهرين. قارن ذلك بـ Disney + ، التي سجلت حوالي 10 ملايين في أول 24 ساعة. وأشار ريتش جرينفيلد المحلل في LightShed إلى ذلك لإضافة 13 مليون مشترك فقط.

ثانياً ، نحن في جائحة. كما هو متوقع ، شهدنا زيادة كبيرة في الاشتراكات مع الأشخاص العالقين في المنزل. نيتفليكس إضافة 26 مليون مشترك جديد مدفوع الأجر في الربعين الأولين مقارنة بـ 28 مليون مشترك طوال العام الماضي.

ثالثًا ، حصلت Disney + على تجربة فريدة من نوعها لمرة واحدة في يوليو مع إصدار حصري للموسيقى الموسيقية الناجحة “هاميلتون”. ربما دفع ذلك عدة ملايين من المشتركين الجدد نحو الخدمة في يوليو. سؤال حول ما إذا كان هؤلاء المشتركون سيبقون بالفعل في الخدمة أم لا هو سؤال مفتوح. أيضًا ، تجدر الإشارة إلى أن مجموعة من المشتركين في Disney + هم في الواقع عملاء India Hotstar الذين تم إشراكهم في Disney +. يحصل عملاء Verizon أيضًا على Disney + مجانًا لمدة عام.

ورابعاً ، يبدو من الواضح أن الشركات المتدفقة في جميع المجالات كانت شديدة التحفظ مع تقديرات المشتركين. حتى في نوفمبر ، لم يكن من الواضح مدى السرعة التي سيتبنى بها عالم الإعلام بث الفيديو. منذ إطلاق Disney + ، اتخذت NBCUniversal قرارًا بتقديم Peacock مجانًا لجميع المستخدمين ، قررت ViacomCBS تضخيم خدمة البث الخاصة بها بدلاً من التركيز فقط على ترخيص المحتوى للمنافسين ، وقررت HBO Max تسعير خدمتها بشكل مماثل لـ HBO “العادي” للقيادة المشتركين في المنتج. على سبيل المثال ، أضاف الطاووس بالفعل 10 ملايين اشتراك على الرغم من إطلاقه على الصعيد الوطني قبل بضعة أسابيع فقط. توقعت NBCUniversal أن 30 إلى 35 مليون شخص سوف يسجلون بحلول عام 2024. نظرًا لأن الطاووس مجاني ، يجب أن تصل الخدمة بسهولة إلى هذا الهدف قبل سنوات 2024.

ولكن كان واضحًا منذ إطلاق الخدمة أن Disney + مهيأة للنجاح. كان تسعير الخدمة بسعر 6.99 دولارًا شهريًا للحصول على كتالوج خلفي ضخم من الأفلام الناجحة من Disney Studios و Pixar و Star Wars و Marvel وعروض ناجحة مثل “The Simpsons” هو فوز واضح في عرض القيمة. من الواضح أن المستهلكين قد وافقوا.

إذا كان هناك فقط أربع إلى ست خدمات بث يمكن أن تعمل كعروض واسعة ، فإن Netflix هي واحدة. Disney + هو اثنان ، وربما يكون Amazon Prime Video ثلاثة ، نظرًا لشحن Prime والمزايا الأخرى. وهذا يعني أن هناك فتحتين أو ثلاث فتحات إضافية لكل من Hulu و Apple TV + و Peacock و HBO Max و ViacomCBS.

لقد بدأت حروب الجري حقا.

إخلاء المسؤولية: تمتلك Comcast شركة NBCUniversal ، الشركة الأم لـ CNBC.