[ad_1]
يتحدث الرئيس التنفيذي لشركة ANA Bob Liodice على خشبة المسرح في مؤتمر ANA Masters of Marketing.
ANA
تدين المجموعات التجارية الإعلانية التعديلات على قانون حماية المستهلك في كاليفورنيا ، مدعية أنه سيكون لها “تأثير مخيف على الخطاب التجاري ، وتوافر المحتوى الرقمي ، والتجارة عبر الإنترنت في وقت يكون فيه الاقتصاد بالفعل تحت ضغط كبير”.
AB 3262 ، التي تسعى إلى جعل “أسواق البيع بالتجزئة الإلكترونية” بنفس معايير المسؤولية المطبقة على تجار التجزئة من الطوب وقذائف الهاون ، كانت موضع معارضة من Etsy ، ذراع السياسة العامة في EBay ومجموعات الصناعة التي تقول إن القانون الحالي يحمي بالفعل المستهلكين و أنها ستخنق الشركات الصغيرة التي تبيع المنتجات عبر الإنترنت. عدل المشرعون يوم الاثنين مشروع القانون ليشمل الأسواق عبر الإنترنت التي تربح من رسوم الإعلانات التي يجمعها التجار.
في بيان يوم الخميس ، قالت مجموعات تجارية في صناعة الإعلان إنها تحث المجلس التشريعي في كاليفورنيا على إزالة التعديلات التي تقول إنها تتعارض مع “نية القانون المعلنة لإعفاء الإعلانات عبر الإنترنت من التعرض للمسؤولية الجديدة وغير المسبوقة.” تشمل المجموعات الرابطة الأمريكية لوكالات الإعلان ، والاتحاد الأمريكي للإعلان ، ورابطة المعلنين الوطنيين ، ومكتب الإعلان التفاعلي ، ومبادرة الإعلان على الشبكة ، التي تمثل اللاعبين الرئيسيين في الصناعة.
قالت المجموعات إن مشروع القانون تم تعديله في وقت سابق من هذا الأسبوع لتوسيع نطاقه ليشمل الشركات “وضع أو تسهيل وضع المنتجات في تيار التجارة في هذه الولاية” ، في حين أنه في الأصل كان يغطي فقط الشركات العاملة في “وضع” المنتجات في تيار التجارة.
تجادل المجموعات الإعلانية بأن مصطلح “التسهيل” لم يتم تعريفه ويمكن أن ينطبق على أي نشاط تجاري يتلقى أي فائدة مالية مباشرة أو غير مباشرة من بيع المنتجات التي تعتبر معيبة.
قالت أليسون بيبر ، نائب الرئيس التنفيذي للعلاقات الحكومية في 4A’s ، في بيان إن التعديل يمكن أن يوسع نطاق القانون “بما يتجاوز التاجر الذي يبيع سلعة ما لتغطية مؤسسة إخبارية أو مدون مومي بدلاً من تشغيل إعلان واحد ومراجع منتج يتلقى زيارات عالية إلى مقالة تستعرض منتجًا تم اعتباره لاحقًا معيبًا “.
كما أزيلت في التعديلات ، كما تقول المجموعات ، بند ينص على أن الرسوم المتلقاة للإعلان لا تشكل “منفعة مالية من بيع المنتج المعيب”. يقولون إن هذا ينتهك النية المعلنة لمشروع القانون لإعفاء الإعلانات عبر الإنترنت من نطاقه.
وقال بيبر في البيان: “تنص AB 3262 على نية الهيئة التشريعية في حماية الإعلانات عبر الإنترنت من التعرض للمسؤولية غير المعقولة ، لكن نص مشروع القانون يزيل كل هذه الحماية”.
أضاف ديف جريمالدي ، نائب الرئيس التنفيذي في IAB للسياسة العامة ، في البيان أن مشروع القانون قد يضعف قدرة الناشرين على تزويد المستهلكين بالوصول إلى المحتوى الإعلامي.
وقال “لتجنب المسؤولية المحتملة ، سيحتاج الناشر إما إلى اختبار وتقييم كل منتج بحثًا عن العيوب قبل السماح بالإعلان عن المنتج أو الحد بشكل كبير من الإعلان على موقعه”. “هذا من شأنه أن يقلل من الموارد للناشرين لتقديم الأخبار الرقمية والمحتوى والخدمات عبر الإنترنت.”
في وقت سابق من هذا الأسبوع ، اتهم جوش سيلفرمان ، الرئيس التنفيذي لشركة Etsy ، أمازون “باتخاذ خطوات جريئة للقضاء على منافسيها” من خلال دعم AB 3262 ، بحجة أن دعم أمازون لمشروع القانون جاء بسوء نية ووصفه بأنه “إساءة استخدام في سوق القوة”. وأعربت أمازون يوم الجمعة عن دعمها المشروط لمشروع القانون.
[ad_2]
