[ad_1]
مهمتنا لمساعدتك على التنقل في الوضع الطبيعي الجديد يغذيها المشتركون. للاستمتاع بوصول غير محدود إلى صحافتنا ، اشترك اليوم.
بالنسبة إلى Rock the Vote ، خلق جائحة الفيروس التاجي تحديًا جديدًا هائلًا لسعيها إلى حمل الشباب على التصويت. كان على المنظمة أن تركز على استضافة الأحداث الحية وزيارة الحرم الجامعي.
لذا جربت Rock the Vote طريقة جديدة لمقابلة الشباب أينما كانوا: فقد اشتركت مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ، المعروفين بترويج Nike Jordans وأحدث خطوط الماكياج MAC على Facebook و Instagram و TikTok.
“عندما بدأ برنامج Rock the Vote [in 1990]قالت كارولين ديويت ، رئيسة Rock the Vote ، “يمكنك وضع PSA على MTV أو VH1 والوصول إلى 90٪ من الشباب”. لكن على مدار الثلاثين عامًا الماضية ، تطور المشهد الإعلامي بشكل هائل. لذا فقد تغير تمامًا أولئك الذين لديهم القدرة على الوصول إلى الشباب “.
خلال فصل الربيع ، دخلت Rock the Vote في شراكة مع شركة تدعى Influential ، والتي تربط العلامات التجارية بالمؤثرين. في البداية ، خططت Rock the Vote للعمل مع شبكة Influential من المؤثرين للمساعدة في الترويج لبعض الأحداث الحية. ولكن بعد أن جعل الوباء ذلك غير ممكن ، أصبح دور Influential أكثر أهمية ، حيث ساعد Rock the Vote على مشاركة معلومات التصويت من خلال المؤثرين مثل Kendall Kyndall و Knox Frost و Shelly Scholten و Quentin Quarantino ، الذين لديهم معًا أكثر من 3 ملايين متابع من خلال Instagram الخاص بهم حسابات.
أصبح المشاهير صريحين بشكل متزايد حول السياسة والقضايا العالمية الأكبر على منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، حيث طلب أشخاص مثل كايلي جينر من متابعيها على Instagram البالغ عددهم 166 مليونًا البقاء في المنزل بعد أن قام الجراح العام الأمريكي بذلك. في هذه الأثناء ، أصبحت تايلور سويفت مدافعة سياسية منتظمة عن التصويت على صفحتها على Instagram.
لكن بالنسبة للمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين يفتقرون إلى المشاهير خارج منصاتهم الرقمية ، فإن الخطر محسوب بشكل أكبر: هل يمكنهم أن يصبحوا سياسيين دون أن يفقدوا رعاية علامتهم التجارية؟ بالنسبة للبعض ، الأمر يستحق المخاطرة ، وبالنسبة للآخرين تتماشى الفرصة مع الشخصية عبر الإنترنت التي أنشأوها لأنفسهم.
ساعد المؤثرون Rock the Vote أكثر من ضعف عدد متابعي Instagram إلى 125000 ، ارتفاعًا من 62000 في يونيو. تمكن المؤثرون أيضًا من مساعدة Rock the Vote في جذب 1.5 مليون مشاهد إلى حدث افتراضي أقامته مع ائتلاف من منظمات الدعوة. شاركت في استضافة الحدث الممثلتان روزاريو داوسون ولوجان براوننج ، وظهر فيه سياسيون ونشطاء وفنانون موسيقيون من بينهم كاتي بيري وبلاك آيد بيز.
قال ديويت: “كانت شبكة المؤثرين بالغة الأهمية لإخراج الجمهور”. “هذا العام على وجه الخصوص … لأن المنظمات مثل منظمتنا كان عليها أن تكون محورية ، كان علينا أن نكون مستهدفين بشكل خاص. المؤثرون قادرون على القيام بذلك لأن لديهم أتباعًا مخلصين للغاية “.
يأتي التغيير في الاستراتيجية مع تزايد حصول الشباب على الأخبار والمعلومات السياسية من وسائل التواصل الاجتماعي. كما يأتي وسط طوفان من المعلومات المضللة على المنصات المختلفة ، حيث يحاول سياسيون بمن فيهم الرئيس تشويه سمعة التصويت عبر البريد. وفي الوقت نفسه ، تحاول مجموعات المناصرة والوكالات الحكومية المحلية يائسة تثقيف الناس حول مكان وكيفية التصويت في ولاياتهم في وقت جعل فيه فيروس كورونا التصويت الشخصي صعبًا.
تجني Influential أموالها من خلال فرض رسوم على الشركات للوصول إلى شبكتها التي تضم أكثر من 3 ملايين مؤثر وللمساعدة في الحملات الاجتماعية. لكن هذا العام ، اختارت أن تفعل شيئًا مختلفًا عندما دخلت في شراكة مع Rock the Vote مجانًا ، ومع منظمة الصحة العالمية ، فيما يتعلق بالوباء.
قال رايان ديرت ، الرئيس التنفيذي لشركة Influential: “نريد استخدام قدراتنا لفعل الخير في العالم”. “في سنة الانتخابات التي كانت مليئة بالظلم والاضطرابات الاجتماعية ، من المهم أكثر من أي وقت مضى أن نستخدم التكنولوجيا وشبكة المؤثرين لدينا للمساعدة في نشر الكلمة حول أهمية التصويت لجماهير الجيل Z وجماهير الألفية.”
وبالنسبة لاثنين من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين ساعدوا Rock the Vote ، فإن المشاركة هذا العام بدون أجر شعرت أنه الشيء الصحيح الذي يجب القيام به. تلقت منشوراتهم آلاف الإعجابات ومئات التعليقات.
قال تومي ماركوس ، أحد المؤثرين في نيويورك الذي يمتلك حسابه على Instagram ، Quentin Quarantino ، 366000 متابع يشاهدون عادةً مجموعة من الميمات المتعلقة بالحجر الصحي: “لقد كنت أكثر من سعيد لفعل شيء من أجل الصالح العام”. “أعتقد حقًا أن القيام بشيء مثل Rock the Vote هو دفع في الاتجاه الصحيح لاستخدام هذا التأثير من أجل الخير.”
أنشأ Marcus في البداية حساب Quentin Quarantino على Instagram لإضفاء الارتياح الهزلي على الواقع الجديد المتمثل في الحجر الصحي. ولكن بعد أن اتصل به Influential ، اختار مساعدة منظمة الصحة العالمية و Rock the Vote للوصول إلى أتباعه. قام بالترويج للحدث الافتراضي لـ Rock the Vote من خلال نشر نشرة تتضمن جميع تفاصيل الحدث وشجع المعجبين على الحصول على مزيد من المعلومات حول التصويت.
شيب أوغدن وكريستوفر ترافرز وفريقهم من الناس الذين ساعدوا في تشغيل Knox Frost ساعدوا في الترويج لـ Rock the Vote من خلال حساب Knox Frost على Instagram ، وهي شخصية رقمية لديها 991000 متابع. جزء من مهمة Knox Frost ، الذي يمثل رجلًا آليًا يبلغ من العمر 20 عامًا من أتلانتا ، هو تعزيز الصحة والمسؤولية الاجتماعية. لذلك عندما عرض Influential لمبدعي Frost الفرصة للترويج للمعلومات الصحية المتعلقة بفيروس كورونا من منظمة الصحة العالمية ، ومعلومات التصويت من Rock the Vote ، انتهز الاثنان الفرصة.
قال أوجدن: “نود أن نعتقد أنه يمكن أن يكون له تأثير إيجابي”. “يمكننا التحدث عن التصويت من خلال الميمات.”
نشرت Knox Frost سلسلة من القصص على Instagram ومنشورات Instagram وحتى الرسائل النصية مع المعجبين للترويج لـ Rock the Vote. في إحدى المنشورات ، ارتدت Knox Frost قميص Rock the Vote. في منشور آخر ، نشر الحساب صورة لمجموعة النجوم التي ستظهر في حدث Rock the Vote الافتراضي.
على الرغم من أن الكثير من أعمال المؤثرين الأولية لـ Rock the Vote قد تم إجراؤها للترويج لحدثها الافتراضي ، إلا أن المنظمة لا تزال تأمل في أن يساعدها المشاهير عبر الإنترنت في نشر الكلمة حول التصويت حتى الانتخابات. قال ديرت إن عمل Influential لم ينته بعد.
يتضمن جزء من ذلك الحصول على بعض العلامات التجارية التي تعمل معها للترويج لرسائل Rock the Vote. دخلت Rock the Vote في شراكة مع HBO و Gap و DoorDash و Hulu و Footaction. لكن ديرت تأمل في أن تتمكن Influential من مساعدة المزيد من العلامات التجارية على الانضمام إليها.
قال “نحن في ذلك على المدى الطويل”.
يجب قراءة المزيد تغطية تقنية من عند ثروة:
- وفقًا لمقياس رئيسي واحد للبراعة التكنولوجية ، تحتل الولايات المتحدة المرتبة الأخيرة
- أيها اللاعبون ، استعدوا: يجب أن يتوفر Nintendo Switch مرة أخرى قريبًا. ولكن ربما ليس لفترة طويلة
- لماذا سمحت Apple لـ WordPress بالمشي ولكنها تواصل القتال هي لعبة الكترونية’ألعاب ملحمية
- تم تحديد 50 كوكبًا جديدًا ، بما في ذلك كوكب بحجم نبتون ، باستخدام الذكاء الاصطناعي
- كيف صنعت سيسنا التاريخ من خلال الإقلاع والهبوط مع عدم وجود أحد على متنها
[ad_2]
