يقول الأعضاء الذين يقاتلون بيع MEC إن استئجار COO المخطط له يتعارض مع قيم الشركة الكندية

يقول أعضاء شركة Mountain Equipment Co-op (MEC) التي تقاوم استحواذها من قبل شركة استثمار أمريكية إن تعيين مسؤول تنفيذي من شركة أمريكية تصنع الأحذية للجيش والشرطة يتعارض مع قيم الشركة.

جاي تايلور ، المدرج حاليًا باسم الرئيس التنفيذي لـ LALO Tactical على صفحة الويب الخاصة بها ، تتماشى مع رئاسة MEC ومدير التشغيل الرئيسي إذا تم البيع إلى Kingswood Capital Management ، وأكدت الشركة التي تتخذ من لوس أنجلوس مقرًا لها لـ CBC News في رسالة بريد إلكتروني.

حتى الآن ، جمع 2400 من أنصار MEC أكثر من 100000 دولار لصندوق قانوني لمحاربة الاستحواذ ، ولكن يمكن الموافقة على الصفقة في أقرب وقت يوم الاثنين في جلسة استماع في المحكمة في فانكوفر.

انتشرت أخبار التوظيف المحتمل على وسائل التواصل الاجتماعي خلال عطلة نهاية الأسبوع ، مما أثار حفيظة أعضاء Save MEC ، مجموعة تحاول وقف البيع لمتاجر التجزئة في فانكوفر وتنظم عرضًا مضادًا.

قال جاكي بيير ، أحد عملاء MEC من فانكوفر منذ 10 سنوات وعضو Save MEC: “إنه أمر صادم بالنسبة لي”. “هذا بعيد جدا عن ماذا [MEC] معروف عنه في الأصل “.

جاكي بيير من فانكوفر عميل MEC وعضو في مجموعة Save MEC. لقد صدمت من فكرة حضور مدير تنفيذي من شركة لها علاقات بالجيش والشرطة إلى MEC. (مقدم من جاكي بيير)

تتضمن قيم MEC التعاون الديمقراطيوالمساءلة الاجتماعية والبيئية والإشراف ومؤخراً ، التنوع والتضمين. أولئك الذين يرغبون في وقف بيع MEC – أكبر تعاونية في كندا – قلقون من أن جلب قائد له جذور عسكرية هو تطابق سيء للعلامة التجارية ويمكن أن يعرض ثقافة الشركة للخطر.

تم إنشاء LALO Tactical ، ومقرها سان دييغو ، في عام 2009 “لخدمة احتياجات قوات العمليات الخاصة. “تصنع أحذية متخصصة تحمل أسماء مثل” Intruder “تباع بألوان مثل Black Ops و Ranger Green.

على الرغم من أنها تصنع أيضًا أحذية رياضية ، LALO’s تسويق Instagram يميل بشدة نحو الجيش والشرطة.

في خطاب مفتوح الأسبوع الماضيأكد Kingswood لعملاء MEC أن قيم العلامة التجارية ستتم حمايتها.

لكن بيير وأعضاء آخرين في Save MEC ، بما في ذلك كيفن هاردينغ ، يقولون إن التوظيف المحتمل لتايلور يرسل رسالة مختلفة.

قال هاردينغ من فانكوفر: “إذا كانت هذه هي الطريقة التي يخطط بها كينجسوود لاحترام قيم كلية الشرق الأوسط ، فإنني أشعر بخيبة أمل كبيرة”.

كما تم الاستشهاد بمنشور قديم على وسائل التواصل الاجتماعي من قبل تايلور كدليل على عدم التطابق.

أعضاء حفظ MEC ليسوا وحدهم من يشعر بالقلق من أن قيم الشركة في خطر. يحذر أحد خبراء الإعلانات Kingswood من أنها قد تلحق الضرر بالشركة الشهيرة التي ترغب في شرائها.

صراع ثقافي من منظور وسائل التواصل الاجتماعي

أكد كينجسوود لـ CBC يوم السبت أن تايلور حضر اجتماعات في فانكوفر الأسبوع الماضي كجزء من “مناقشات تمهيدية” مع “الموردين الرئيسيين والقيادة القادمة لوزارة الاقتصاد والتجارة”.

تاريخ تايلور مع LALO ينذر بالخطر لبعض أعضاء MEC.

يعمل Jay Taylor مع LALO Tactical منذ عام 2013. تُظهر منشورات الشركة على مواقع التواصل الاجتماعي بقوة الجيش والشرطة ، ولا تعرض فقط أحذيتها بل بنادقها. (LALO التكتيكية / يوتيوب)

تقول الشركة ، التي تعد جنديًا أمريكيًا سابقًا من بين مؤسسيها ، إن LALO هو اختصار لعبارة “Light Assault Lo-Vis Operator ، عامل قوات خاصة ذكي وسريع وتكتيكي”.

تُظهر العديد من منشورات الشركة على Instagram أن أحذيتها يرتديها رجال مدججون بالسلاح في أماكن شبيهة بالقتال ، أو من قبل رجال يرتدون زي الشرطة وبنادقهم.

تتضمن التسميات التوضيحية في بعض المشاركات ما يلي: “لدي سياسة صارمة للغاية لمراقبة الأسلحة ؛ إذا كان هناك سلاح ، فأنا أريد أن أسيطر عليه ،“و”مقفل ومجهز وجاهز لموسيقى الروك“.

ويقول آخر يضم ضباط شرطة “طوبى لصانعي السلام لأنهم أبناء الله يدعون.

كانت ردود الفعل على صفحة Facebook الخاصة بـ Save MEC قوية.

وصف أحد الأعضاء موجز LALO على الإنستغرام بأنه “مزعج بشكل خاص لمن هم على دراية بروح MEC.”

آخر ، الذي ادعى أنه جزء من مجتمع الصيد والأسلحة النارية ، أطلق على تايلور اسمًا وقال إن المدير التنفيذي و LALO “غير مناسب تمامًا”.

جاء هذا المنشور (غير واضح من قبل CBC) من أحد أعضاء المجموعة القلق بشأن تعيين جاي تايلور في فريق إدارة MEC. تم عرضه على صفحة Save MEC على Facebook خلال عطلة نهاية الأسبوع. (حفظ MEC / Facebook)

هناك أيضًا رد فعل قوي على منشور قادم من تايلور الخاص قليل الاستخدام حساب Instagram في عام 2016.

في ذلك ، يرد تايلور على مقتل مجموعة من ضباط الشرطة المعروف باسم “دالاس 5.” كان مطلق النار من قدامى المحاربين في الجيش الذي قال إنه يريد قتل ضباط بيض للتعبير عن غضبه من إطلاق الشرطة النار على رجال سود.

تقترح رسالة تايلور على الناس شراء قميص لدعم عائلات الضباط الذين ماتوا.

يتضمن المنشور علامات التجزئة #livesmatterو # قحبه و # الزرقاء_المادة.

تم نشر هذا المنشور على حساب Jay Taylor’s Instagram في يوليو 2016. ويقول أعضاء مجموعة Save MEC إنه يظهر أن قيمه لا تتوافق مع العلامة التجارية والثقافة MEC. (جاي تايلور / إنستغرام)

بينما يذكر علامة تصنيف أكثر شمولاً ، #oneteamonefightو لم يذكر # blacklivesmatter.

في ذلك الوقت ، كانت حركة Black Lives Matter تبلغ من العمر ثلاث سنوات ، وكان إطلاق الشرطة النار على السود جزءًا متزايدًا من الخطاب العام.

بالنسبة لجاكي بيير ، إنها صورة مزعجة.

قالت: “أتعلم ، هذا الرجل بالنسبة لي له صدى البنادق ، كل الحياة مهمة ، الحياة الزرقاء مهمة”. “من يتخذ هذه القرارات من الواضح أنه ليس متضامنًا مع الملونين”.

أنصار MEC يضغطون على الدائنين

قالت بيير إنه إذا استمر عرض Kingswood وتم تعيين تايلور ، فلن تتوقف عن التسوق في MEC فحسب ، بل ستتوقف عن العمل المصرفي مع RBC ، وهي واحدة من دائني MEC الرئيسيين.

خسرت MEC 11 مليون دولار في السنة المالية الأخيرة من عملها. أدى COVID-19 إلى إضعاف الشركة هذا العام ، ووافقت إدارتها على البيع.

حركة Save MEC يضغط على دائني الشركة ، خاصة RBC ، لتقديم قروض إلى MEC طويلة بما يكفي لتقديم المجموعة عرضًا مضادًا.

مشاهدة | لماذا قد تموت MEC ، بغض النظر عن بيعها لشركة استثمار أمريكية:

يقول أعضاء أكبر تعاونية استهلاكية في كندا إن الصفقة تتعارض مع مبادئ أعمالها التجارية. 5:26

تأمل المجموعة أن يؤدي لفت الانتباه إلى القيم القديمة للعلامة التجارية والاتجاه الذي ستتخذه الشركة تحت إشراف المالكين الجدد إلى تشجيع RBC على تضمين التصور العام كجزء من تقييمها.

منذ 50 عامًا تقريبًا ، تضم MEC 5.4 مليون عضو و 22 متجرًا في كندا. وقع أكثر من 135000 شخص على عريضة عبر الإنترنت لوقف الخصخصة.

تنفيذي بارع

استجابةً لمخاوف بيير وأعضاء Save MEC الآخرين ، قال كينجسوود في رسالة بريد إلكتروني إلى CBC إن لديها “تقديرًا عميقًا لما تمثله MEC” وستعمل ضمن قيم MEC.

وقالت أيضًا إن تايلور “مقيم منذ فترة طويلة في فانكوفر وعضو في MEC” و “تنفيذي بارع في الصناعة الخارجية”.

بالإضافة إلى خبرته في “ابتكار المنتجات وتطويرها وتصنيعها ، وكذلك المبيعات والتسويق” ، أشار البيان إلى تجربته السابقة كمالك لمتاجر التزلج في كولومبيا البريطانية.

يصف ملف تايلور على LinkedIn أيضًا دوره القيادي في شركة أحذية الجري Hoka One One على مدار ما يقرب من ثلاث سنوات.

تقول إنه كان مسؤولاً عن إطلاق Hoka في أمريكا الشمالية ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ قبل التفاوض على بيع العلامة التجارية لشركة أخرى.

لم يستجب تايلور لطلب من CBC للتعليق أو إجراء مقابلة.

المخاطرة بالعلامة التجارية

عملت دينيس كول ، مديرة الإعلانات ومقرها تورونتو ، مع شركات كندية شهيرة مثل Roots و Lululemon ، بالإضافة إلى العلامة التجارية العالمية الضخمة Coca-Cola.

وقالت جولييت كريتيف ، المؤسس المشارك لوكالة الإعلانات ، إنها تعتقد أن كينجسوود يجب أن تكون قلقة بشأن رد الفعل على عرضها لشراء MEC.

قال كول: “من المؤكد أن العلامة التجارية لا تقل قيمة عن إيمان الناس بها ، وما تمثله”.

تقول دينيس كول من وكالة الإعلانات في تورونتو جولييت كريتيف إن MEC مبنية على “أساس المجتمع” ، وإن إزعاج هذا المجتمع يمكن أن يلحق أضرارًا كبيرة بقيمته. (مقدم من دينيس كول)

وقالت إن كلية الشرق الأوسط مبنية على “أساس المجتمع” قد يؤدي إزعاج هذا المجتمع إلى إلحاق ضرر كبير بالمبيعات وما تستحقه الشركة في المستقبل.

قالت كول إنها تعتقد أن العملاء الأكثر ولاءً في MEC سيقبلون مالكًا أمريكيًا طالما شعروا أن المالك يستمع إليهم.

“وأعتقد أن الغضب الذي نراه من المستهلكين الأكثر نشاطا والأعضاء الأكثر نشاطا في قاعدتهم ، يعرضهم للخطر.”

قد يعجبك ايضا