تتحكم شاري ريدستون الآن بشكل كامل في مصير ViacomCBS


شاري ريدستون ، رئيسة شركة ViacomCBS ورئيسة National Amusements ، تتفاعل مع احتفالها باندماج شركتها في موقع سوق ناسداك في نيويورك ، 5 ديسمبر 2019.

بريندان مكديرميد | رويترز

سمنر ريدستون ، الذي توفي يوم الثلاثاء عن 97 عامًا ، بنى إمبراطورية إعلامية مترامية الأطراف من سلسلة دور السينما التي أسسها والده مايكل ريدستون. إنه الآن قرار ابنته ما إذا كانت تريد الاحتفاظ به.

تمتلك شركة عائلة ريدستون القابضة ، National Amusements Inc. ، 79.4 ٪ من الأسهم العادية التصويتية من الفئة A لشركة ViacomCBS – مالك شبكات تلفزيون الكابل ، و Paramount Pictures ، و Simon & Schuster ومحطة البث CBS. كان سومنر ريدستون يسيطر على ثمانين بالمائة من حصة التصويت في NAI.

يذهب هذا الآن إلى مؤسسة مكونة من سبعة أشخاص تضع ابنة سمنر ريدستون ، شاري ريدستون ، مسئولة عن الشركة. الأمناء هم شاري ريدستون وابنها تايلر كورف وديفيد أنديلمان ونورمان جاكوبس وليونارد لوين وتاد يانكوفسكي وجيل كروتيك. تمتلك شاري الـ 20٪ الأخرى من خلال صندوق ائتمان منفصل.

تبلغ قيمة مشروع ViacomCBS حوالي 35 مليار دولار ويبلغ تقييم السوق حوالي 16 مليار دولار. قد يبدو هذا كبيرًا ، ولكن في عالم اليوم ، تتنافس ViacomCBS ضد العملاقين.

كومكاست ، مالك NBCUniversal ؛ AT&T ، مالك شركة WarnerMedia ؛ تمتلك كل من Disney و Netflix قيمًا للمؤسسات تزيد عن 200 مليار دولار. تتجاوز أمازون 1.5 تريليون دولار ، وأبل تقترب من سقف 2 تريليون دولار في السوق.

مهدت سلسلة من المناورات القانونية وإيداعات الشركات في عام 2016 الطريق لشاري ريدستون لتولي مهمة سومنر بصفتها صانع القرار للحصة المسيطرة على شركة National Amusements في ViacomCBS. لكن لا يزال من غير الواضح ما إذا كانت شاري لديها نفس تطلعات بناء الإمبراطورية مثل والدها.

استحوذت سومنر ريدستون بنجاح على باراماونت في عام 1994 مقابل 10 مليارات دولار. ثم استحوذ على CBS في عام 1999 مقابل 37.3 مليار دولار في أكبر اندماج إعلامي على الإطلاق في ذلك الوقت.

لا يتعين عليك أن تكون متخصصًا في الرياضيات لتكتشف أن شيئًا ما حدث خطأ في هذه الصفقة ، نظرًا لأن قيمة ViacomCBS في عام 1999 كانت أعلى مما هي عليه اليوم. انقسمت الشركة إلى قسمين – Viacom و CBS – في عام 2006 ، والذي يبدو ، بعد فوات الأوان ، وكأنه خطأ. بينما ازدهرت CBS تحت قيادة الرئيس التنفيذي Les Moonves ، تعثرت Viacom في النهاية ، حيث فقدت MTV و Comedy Central و VH1 أهميتها الثقافية خلال العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. وجدت كلتا الشركتين نفسيهما أصغر من حجمهما في السنوات الأخيرة ، وبلغت ذروتها في نهاية المطاف في اندماج ديسمبر الذي أعاد توحيدهما تحت اسم ViacomCBS ، بمباركة شاري ريدستون.

دفعت شاري ريدستون شركتي “فياكوم” و “سي بي إس” للاندماج وراقبت زيادة حجمهما ، وفقًا لأشخاص مطلعين على تفكيرها. لكن الهدف التالي لـ ViacomCBS غير واضح ، خاصة وأن الحجر الصحي الطويل والبطالة بنسبة 10 ٪ تضعف دولارات الإعلانات التلفزيونية التقليدية بينما تدفع الجماهير نحو خيارات بث أقل تكلفة. تمضي ViacomCBS قدمًا في طموحات البث الخاصة بها ، مضيفة محتوى إلى CBS All Access الموجودة بالفعل وتغيير علامتها التجارية رسميًا في أوائل عام 2021.

الخطوات التالية لـ ViacomCBS

كونك قطبًا قد لا يكون سبب وجود شاري ريدستون، على الرغم من أنها يمكن القول إنها أقوى امرأة في الإعلام. شاركت في إدارة شركة إعلامية صغيرة لرأس المال الاستثماري تدعى Advancit مع زوج ابنتها جيسون أوستهايمر. ومع ذلك ، كافحت ريدستون لسنوات لاستعادة ملكية الشركة بعد سلسلة من التغييرات العقارية التي هددت باستبعادها.

قال بوب كرافت ، عضو مجلس إدارة فياكوم السابق والمالك الحالي لنيو إنجلاند باتريوتس ، في مقابلة مع قناة سي إن بي سي العام الماضي: “لقد احترمت حقًا كيفية استعادتها للسيطرة على الشركة ، التي لم تكن تدار بشكل جيد في ذلك الوقت ، بصراحة”. “لقد مرت ببعض المواقف الصعبة وتعاملت معها بشكل جميل حقًا. لا أعرف أن الكثير من الناس يمكنهم فعل ذلك والنجاح ولديهم الصلابة الذهنية والثبات.”

يمكن أن تتخذ مهمتها في تنمية ViacomCBS عدة مسارات. يمكنها الاستمرار في الاستحواذ على الشركات الصغيرة ، مثل Discovery و Univision و LionsGate و MGM و AMC وغيرها من الشركات الإعلامية الأصغر. ولكن حتى لو قامت شركة ViacomCBS بشراء جميع هذه الشركات ، وهو إنجاز قد يستغرق سنوات عديدة مع عمليات تكامل مؤلمة ، فمن المحتمل أن تظل الشركة المدمجة أصغر بكثير من Disney و Comcast و AT&T و Amazon و Netflix و Apple.

يمكنها محاولة دمج ViacomCBS مع شركة مثل Sony Pictures ، وهي صفقة يمكن تنظيمها بحيث تسلم Redstone السيطرة على أسهم ViacomCBS لشركة Sony بمرور الوقت.

أو ، يمكنها ببساطة بيع ViacomCBS إلى لاعب أكبر يبحث عن المزيد من المحتوى في عالم لا يمكن فيه سوى لعدد كبير من خدمات البث الكبيرة البقاء والازدهار.

بينما كانت شاري ريدستون تتحكم فعليًا في شركتي Viacom و CBS لعدة سنوات ، لا يزال والدها قادرًا على التواصل عبر جهاز iPad. لقد استمر في التعبير عن رغباته بشأن قرارات الشركات ، مثل معارضة صفقة لبيع جزء من باراماونت في عام 2016.

وفاته نقلت سلطة اتخاذ القرار بالكامل إلى الشريعة. إذا كان بيع ViacomCBS هو اللعبة النهائية ، فمن المحتمل أن يكون هذا المفهوم أكثر جدوى مع وفاة والدها.

تصحيح: تم تحديث هذه القصة لتعكس وفاة سمنر ريدستون يوم الثلاثاء ، وأنه على الرغم من قيامه ببناء National Amusements في إمبراطورية إعلامية ، إلا أن والده مايكل ريدستون أسس الشركة.

شاهد: جيم كرامر وديفيد فابر عن تراث سمنر ريدستون